나이키, 2001년 이후 가장 큰 폭 하락

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나이키의 주가는 운동화 회사의 연간 전망이 기대에 미치지 못하면서 하락세를 보였고, 신생 기업인 On과 Hoka, 경쟁사인 Adidas AG의 수요 감소와 경쟁에 대한 투자자들의 우려를 불러일으켰습니다.

 

세계 최대 스포츠 의류 회사인 이 회사의 이번 달부터 시작된 회계연도 매출이 한 자릿수 중반으로 감소할 것으로 예상됩니다. 블룸버그가 집계한 추정치에 따르면 애널리스트들은 올해 약 2%의 성장을 예상했습니다.

 

금요일 아침 주가는 18%까지 하락했는데, 이는 2001년 이후 나이키의 최대 하락폭입니다. 오전 9시 35분 현재, 이 하락으로 인해 약 230억 달러의 시장 가치가 사라졌습니다. 주가는 지난 12개월 동안 이미 17% 하락했습니다.

 

JD 스포츠 패션과 푸마 SE를 포함한 다른 운동복 소매업체들도 하락세를 보였습니다. 아디다스는 금요일 초반 프랑크푸르트에서 상승세를 보였지만, 이후 상승분을 모두 지웠습니다.

 

수년간의 지배력 끝에 나이키는 에어 포스 1과 덩크 운동화와 같은 베스트셀러를 대체할 인기 신발을 내놓기 위해 고군분투하고 있습니다. 실적 악화는 존 도나호 최고 경영자의 부담을 가중시키고 있습니다. 도나호는 자체 판매 채널을 우선시하려는 움직임이 약속한 수준의 수익과 성장을 달성하지 못하자 해고와 기타 허리띠 졸라매기 조치에 나섰습니다.

 

 

Nike는 최근 몇 년 동안 소매 파트너에 대한 의존도를 줄였고, 이로 인해 경쟁 브랜드가 밀려나기 시작했습니다. On Holding AG와 Deckers Outdoor Corp.의 Hoka와 같은 신생 브랜드와의 경쟁이 치열해지면서 Nike는 스포츠, 신제품, 도매 파트너를 우선시하겠다고 다짐했습니다.

 

이는 새로운 CEO인 비욘 굴덴이 소매 파트너를 다시 포용하고 복고풍 삼바 운동화와 같은 신제품 출시에 박차를 가하며 새로운 성장의 시대를 연 아디다스와는 대조적인 궤적을 보이고 있습니다. 또한 운동 성능에 대한 회사의 초점을 더욱 강화했습니다.

 

4분기 나이키의 매출은 1.7% 감소한 126억 달러로 애널리스트 예상치 평균을 하회했습니다. 특히 척 테일러 운동화로 유명한 컨버스 자회사가 북미와 서유럽에서 판매가 부진하여 매출이 18% 급감했습니다.

 

도나호는 서비스나우(ServiceNow Inc.)와 eBay 등 기술 기업을 수년간 이끈 후 2020년 1월 나이키의 CEO로 취임했습니다. 그 전에는 경영 컨설팅 회사인 베인앤컴퍼니에서 20년 가까이 근무했으며, 1999년에 CEO가 되었습니다.

 

https://finance.yahoo.com/news/nike-tumbles-warning-sales-slump-005949927.html

Nike Falls Most Since 2001 on Weaker Full-Year Outlook

 

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